لمحة سريعة عن خورازميات غوغل

google-algorithm-update

في هذه الأيام تنفيذ السيو اختلف كثيراً عن ما كان عليه قبل 10 سنوات , والسبب في ذلك أن محركات البحث تقوم باستمرار بتطوير خوارزميات تصنيف نتائج البحث بهدف تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة , وخلال السنوات العشر الماضية أطلق محرك البحث غوغل عدة خوارزميات بهدف تحسين تجربة المستخدم وتنظيم نتائج البحث بشكل أفضل , سنقوم في مقال اليوم بذكر التحديثات الأساسية دون شرح مطول .

1- الباندا 2011

كانت خوارزمية الباندا أول تحديث كبير معلن من قبل غوغل معلنة بدء عصر السيو الجديد عام 2011, الهدف منها هو ترتيب نتائج البحث بشكل أفضل من خلال استبعاد المواقع ذات المحتوى الوهمي أو المواقع فقيرة المحتوى , حيث كان قبل هذا التحديث يقوم المسوقون بحشو الكلمات المفتاحية المطلوبة ضمن محتوى فقير بالمعلومات أو مليء بالإعلانات دون تقديم إجابات على أسئلة المستخدم الذي يعتبر كما قلنا الهدف الأساسي لمحركات البحث.

وغوغل تقوم بشكل دوري بإطلاق خوارزمية الباندا لتنقية نتائج البحث كما أنه في عام 2016 تم الإعلان بشكل رسمي أن خوارزمية الباندا أصبحت جزء أساسي من خوارزمية غوغل في تصنيف نتائج البحث ,

نتائج هذه الخوارزمية :

  • انتهاء عصر تنفيذ السيو من خلال بناء صفحات وهمية دون محتوى حقيقي.
  • إعطاء فرصة للمواقع الحديثة ذات المحتوى القيم بالظهور في نتائج البحث.

2- فينيسا 2012

كان تحديث فينيسا لدى محرك البحث غوغل أمر يستحق الانتباه , إذ يتضمن هذا التحديث بدء إدراك غوغل أن المستخدم يبحث عن مكان محلي بالقرب منه , على سبيل المثال لو قمت بكتابة أفضل مطعم على غوغل وأنت في مدينة إسطنبول فسيقوم غوغل بإظهار أفضل المطاعم الموجودة في إسطنبول وحتى بالقرب من مكان بحثك بالضبط , قبل هذا التحديث لخوارزمية غوغل كانت تظهر نتائج عامة في كل أنحاء العالم .

ويقوم غوغل من خلال موقعك الذي حددته بتقديم النتائج المناسبة لك أو ممكن من خلال عنوان الويب IP الذي تستخدم منه الانترنت.

نتائج هذه الخوارزمية :

  • أول ظهور لما يسمى السيو المحلي ( الذي يتعلق بمنطقة جغرافية معينة من أجل النشاط التجاري)
  • إعطاء فرصة للشركات الجديدة بالظهور في نتائج البحث والخرائط للمستخدمين القريبين من موقعها أثناء عملية البحث.

3- البطريق 2012

هذا التحديث كان هدفه الأساسي هو اكتشاف الروابط الخارجية الوهمية ومحاربة المواقع التي تقتنيها , قبل هذه الخوارزمية كان شراء الروابط الخارجية أمر في غاية السهولة وذو فائدة فورية يمكن لمسها , أما بعد هذا التحديث أصبح الأثر الإيجابي لتلك الروابط عكسياً وبالتالي لم يعد يمكن لأي شخص شراء روابط خارجية (باك لينك) لدعم موقعه بسهولة كما كان في السابق ,

الجدير بالذكر أن تحديثات البطريق مستمرة بشكل دائم وغوغل تقوم بتصفية نتائج البحث باستمرار وبالتالي أصبح شراء الروابط الخارجية أمر في غاية الخطورة ولا يمكن أن يتم إلا من خلال فهم خوارزمية غوغل بشكل كامل ولتتمكن من ذلك إما أن تتابع تطويرات خوارزميات غوغل بشكل يومي أو أن تستعين بخبير تسويق يقدم لك الاستشارة المجانية .

نتائج هذه الخوارزمية :

  • اختفاء المواقع ذات الروابط الخارجية المشتراة من نتائج البحث أو تراجعها بشكل ملحوظ.
  • إعطاء فرصة للمواقع ذات المحتوى الجيد بالظهور  في نتائج البحث والتفوق حتى على المواقع القديمة.
  • إنهاء عصر شراء الروابط الخارجية بشكل عشوائي او تبادلها بين المواقع الالكترونية.

4- الببغاء 2012

هذا التحديث لخوارزمية غوغل هدفه اكتشاف المحتوى المنسوخ  وسرقة حقوق النشر ,يعتبر هذا التحديث في غاية الأهمية لمنع المواقع القوية من سرقة محتوى المواقع الضعيفة , وبالتالي أصبح إنشاء المحتوى الاحترافي الفريد هو أحد أعمدة السيو الحديث الأساسية.

نتائج هذه الخوارزمية:

  • انتهاء عصر المحتوى المنسوخ من المواقع الأخرى ومعاقبة المواقع التي تقوم بذلك.
  • إعطاء فرصة للمحتوى الاحترافي الحديث للظهور ضمن نتائج البحث الأولى.

5-الطائر الطنان 2013

هدف هذا التحديث الأساسي هو دعم البحث الصوتي الذي يتطور بشكل مستمر حتى هذه اللحظة ويحتل حصة كبيرة من عمليات البحث كاملة , هذا التحديث اضطر أصحاب المواقع لكتابة محتوى مقروء باللغة المفهومة بعيداً عن المحتوى الهزيل المحشو بالكلمات المفتاحية , ضمن هذا التحديث بدأت خوارزمية غوغل بفهم كامل السؤال الذي يطرحه المستخدم ضمن محرك البحث وبالتالي أصبحت أقدر على تقديم نتائج أكثر دقة وليس فقط تصنيف النتائج بشكل شبه عشوائي حسب الكلمات المستخدمة في البحث,

لم يهدف هذا التحديث لمعاقبة المواقع المخالفة له ولكنه أتاح الفرصة للمواقع الملائمة للبحث الصوتي في الحصول على تصنيف أفضل ضمن نتائج البحث.

نتائج هذه الخوارزمية :

  • حجر الأساس لعمليات البحث الصوتي ومازالت في تطور مستمر
  • توجيه أصحاب المواقع لكتابة المحتوى المقروء والواضح الذي يجيب على أسئلة المستخدمين

6-الحمامة 2014

يعتبر هذا التحديث هو تكملة لتحديث فينيسا الذي بدأ في 2012 مع تطويرات إضافية إذ أثر هذا التحديث على نتائج البحث والخرائط بنفس الوقت وبالتالي أصبحت المواقع بالقرب من الباحث تظهر بأولوية في نتائج البحث وأيضاً في خرائط غوغل , هذا بدوره خفف على المستخدم الكثير من المعاناة إذا أراد الوصول إلى أقرب بائع زهور من موقعه الحالي مثلا.

وهنا برز google my business كأداة مهمة جداً للحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث من أجل الباحثين بالقرب من النشاط التجاري , وهنا أيضاً أصبح التقييم reviews  معيار يقوم المستخدم من خلاله بتفضيل وجهته , واختيار المكان ذو التقييم الأفضل .

نتائج هذه الخوارزمية :

  • إعطاء فرصة للشركات الصغيرة بالظهور في النتائج الأولى من خرائط غوغل من اجل المستخدمين بالقرب منها.
  • إعطاء أهمية إضافية كبيرة للسيو المحلي وتفعيل google my business  

7-HTTPS/SSL: 2014

في هذا التحديث قامت غوغل بإعطاء أهمية إضافية للمواقع التي تهتم بخصوصية المستخدمين وأمن معلوماتهم من خلال تنفيذ Https بشكل صحيح , سواء أكانت هذه المواقع فيها عمليات دفع تتطلب من المستخدمين كتابة معلومات حساباتهم البنكية أو كانت مواقع إخبارية أو خدمية تتطلب من المستخدم كتابة بريده الالكتروني فقط.

وبما أن تنفيذ HTTPS أمر ليس بالصعب هذا ما جعله خطوة لا يمكن الاستغناء عنها لأي موقع الكتروني يهتم بالظهور في نتائج البحث .

نتائج هذه الخوارزمية :

  • التأكيد على أهمية أمن معلومات المستخدمين والزوار للموقع الالكتروني
  • الإشارة إلى ان هدف غوغل هو تأمين تصفح آمن للمستخدمين وليس فقط مفيد.

8-تحديث الموبايل 2015

في هذا العام الذي ظهر فيه التحديث كانت نصف عمليات البحث تتم عن طريق أجهزة الموبايل , وعلى الرغم من ذلك فقد بشّر هذا التحديث بازدياد أهمية المواقع الصديقة لأجهزة الموبايل , وبالتالي مع مرور الوقت أصبح من غير المنطقي أبداً بناء موقع غير متوافق مع أجهزة الموبايل , وعلى الرغم من أن هذا التحديث لم يقم بإحداث فوضى كبيرة في نتائج البحث بشكل مباشر وإعادة تصنيف النتائج من جديد إلا أن هذا يحدث بشكل تدريجي وباستمرار ومن المتوقع ان تظهر تحديثات جديدة تدعم المواقع الصديقة لأجهزة الموبايل,

نتائج هذه الخوارزمية:

9- رانك برين 2015

في هذا التحديث امتلك غوغل عقلاً يمكنه من فهم المقصد من وراء عمليات البحث وذلك من خلال تحليل النتائج الماضية وتقييمها وبالتالي تحسين نتائج البحث للمستخدمين بشكل مستمر , وفي نفس الوقت أنهى هذا التحديث عصر السيو القديم القائم على التركيز على كلمات مفتاحية محددة , اليوم غوغل أصبح يدرك كامل المحتوى وما هي الأسئلة القادر على الإجابة عليها , وتحسين النتائج باستمرار بناء على تفاعل المستخدمين , وعلى غرار عادة غوغل في إخفاء العوامل المؤثرة في تصنيف المواقع ضمن النتائج الأولى في محرك البحث أفصح عن كون هذا التحديث بالإضافة إلى كتابة المحتوى ذو الجودة العالية وبناء الروابط الخارجية الطبيعية هي العوامل الثلاثة المؤثرة بشكل أساسي في تصنيف نتائج البحث.

وبما أنه لا يمكن عمل أي شيء لتحسين موقعنا بالنسبة لهذا التحديث , يمكننا الاعتماد على العاملين الآخرين لتصدر نتائج البحث وهما كتابة المحتوى الاحترافي وبناء الروابط الخارجية الطبيعية.

نتائج هذه الخوارزمية :

  • إنهاء عصر حشو الكلمات المفتاحية في العناوين وضمن المحتوى .
  • منح فرصة للمحتوى الجيد بالحصول على تصنيف عالي في محركات البحث ولو كانت الكلمة المفتاحية المستخدمة من قبل الباحث غير متضمنة فيه.
  • المزيد من تطور خوارزمية غوغل وقدرتها على ملاحقة المخالفين ومعاقبتهم.

10- الجرذ 2016

المزيد من التحسينات على نتائج البحث المحلية تضمنها هذا التحديث,  إذ أصبحت خيارات البحث بواسطة الخرائط متعددة أكثر وتدرك سؤال المستخدم بشكل أفضل , وهنا كانت الفرصة للمواقع التي لا تحقق تصنيف جيد بسبب حداثتها أن تحقق تصنيف عالي ضمن خرائط غوغل بسهولة.

نتائج هذه الخوارزمية :

  • المزيد من التحسينات على البحث المحلي وهذا بدوره يزيد من أهمية google my business.
  • إتاحة فرصة للشركات الحديثة بالظهور في النتائج الأولى من خرائط غوغل .

11-تحديث سرعة الموبايل 2018

هنا عصر السرعة قد بدأ , بعد تحسين المحتوى والروابط الخارجية وآمن معلومات المستخدمين أصبحت سرعة الوصول إلى المعلومة المطلوبة هي التحدي الجديد لغوغل, وبما ان التوقعات الماضية أشارت لزيادة نسبة استخدام الموبايل في عمليات البحث إذن التحديث الجديد لخوارزمية غوغل يجب أن يتضمن تصنيف أفضل للصفحات التي تدعم التصفح السريع لأجهزة الموبايل,

نتائج هذه الخوارزمية :

  • تراجع ملحوظ في تصنيف المواقع التي لا تدعم التصفح السريع لأجهزة الموبايل
  • استمرار تفوق غوغل على باقي محركات البحث من خلال التحديثات التي تهتم براحة المستخدم ووقته .

12- المسعف 2018

تحديثات متعددة غير واضحة النية تماماً ,أدت إلى انزياح في تصنيف بعض المواقع وشهدت المواقع الطبية الضعيفة بالتحديد تراجعاً واضحاً في التصنيف , البعض اعتبرها من باب تحسين تجربة المستخدم ومنع المواقع ذات المحتوى المضلل من الوجود في الصفحات الأولى , الجدير بالذكر هنا أن تحديثات غوغل مستمرة بشكل دائم ويتم إطلاق الكثير من التحديثات دون الإعلان عنها , هذا ما يجعل تنفيذ السيو يحتاج إلى دقة وخبرة عملية في المجال ,

نتائج هذه الخوارزمية :

  • تشكيل نتائج البحث بالاعتماد على المصادر الموثوقة بشكل أساسي
  • التلميح إلى أن تحديثات خوارزميات غوغل اللاحقة لن يتم الإعلان عنها بشكل يسمح للمتلاعبين بتفاديها.

13- بيرت 2019

تم الإعلان عن هذا التحديث أنه الأضخم في تاريخ الخمس سنوات الأخيرة في غوغل , وسيؤثر بشكل أساسي على 10% من عمليات البحث .

يمكن وصفه بأنه تطوير على خوارزمية برين رانك وبالتالي تعلم الآلة لدى غوغل أصبح بمستوى متقدم جداً وهو قادر الآن على فهم جملة البحث بشكل كامل واختيار أفضل إجابة لها , الجدير بالذكر أن هذا التحديث ضم الكثير من الأشياء التي لا نعرفها حتى الآن ومزايا أخرى مهمة مثل :

+ الإجابات الفورية على أسئلة المستخدم أو ما يسمى بـ : featured snippet

+ فيما يخص الفيديوهات اقتراح مشاهدة الفيديو من ثانية معينة بدلاً مشاهدته بشكل كامل : على سبيل المثال لو سأل المستخدم عن معلومة متضمنة في منتصف الفيديو نشاهد أن غوغل يقترح على المستخدم مشاهدة الفيديو من نقطة معينة ليحصل على الإجابة بشكل فوري

+تطوير خوارزمية الأسئلة المشابهة لسؤال المستخدم هذا قد يساعد بشكل كبير في حال لم يتم الحصول على النتيجة المطلوبة فوراً

نتائج هذه الخوارزمية

  • التأكيد على أن تحديثات غوغل القادمة لن يتم التصريح عنها بشكل علني واضح
  • الحصول على ترتيب أفضل للمحتوى ذو الجودة العالية
  • أهمية الروابط الخارجية التي تعتبر إشارة في غاية الأهمية على جودة الموقع وأحقيته في الظهور ضمن النتائج الأولى.

توقعات حول تحديثات خوارزمية غوغل

كما لاحظنا خلال السنوات العشر الأخيرة تطورت الخوارزمية بشكل كبير ويمكننا تلخيص ما حدث بالشكل التالي :

+ محاربة المواقع ذات المحتوى المضلل أو الهزيل

+ تحسين نتائج البحث المحلية وخرائط غوغل

+ تحسين تجربة المستخدم من حيث البحث الصوتي, أمن المعلومات , استخدام الموبايل , فهم النية وراء السؤال

تشير التوقعات إلى الاستمرار في التأكيد على الخوارزميات السابقة وزيادة دقتها وهنا علينا أن لا ننسى الهدف الأساسي لغوغل وهو تقديم أفضل تجربة للمستخدم لذلك نصيحة السيو لعام 2020 وما بعد هي الاهتمام بتجربة المستخدم من كل النواحي إلى أبعد حد.

وهنا سنرفق ملخص للخوارزميات بالاستعانة مع موقع yoast

لمحة سريعة عن خورازميات غوغل 1

لمحة سريعة عن خورازميات غوغل 2

اترك رد

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.